[10bet提款 ]速看、紧急、震惊……谁在制造朋友圈“标题党”文章

时间:2019-07-12 08:19:01 作者:admin 热度:99℃
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  “速看,立刻停播!”、“内部资料,多少钱都买不来”、“名人离世,原因让人震动!”……在微信群、搜索引擎以及各类信息平台上,时时常就会碰到这类标题夸张的文章链接,而点击进入后,文章内容往往名不副实,有所夸大,甚至一些文章内容为谣言。

  究竟是谁在制造这些“标题党”文章?近日,fun88官网(www.dfun88.com)记者随机抽样收集了30条标题用词夸张,并在微信群、朋友圈流传的公众号文章,这些文章中,有22条内容夸大、5条谣言、3条文不对题。发送这些文章的公众号运营者中,21个为公司运作,9个公众号则为个人全部。

  记者穿透多个运营“标题党”文章的公司股权发觉,不少公众号的实控人名下操纵有多家小微公司,每个公司旗下均有不同的公众号,这些公众号相互推送,通过多级跳转相互增加点击量,最终通过公布广告、软文或导流至自己名下的充值小说站获利。

  根据“腾讯网络安全与犯罪研究基地”公布的文章,目前依旧沿用这些套路在网络上散播标题党内容的人,主要是通过违法广告猎取流量从而变现。

  夸张、惊悚的标题:

  从低俗暗示来养生谣言,夸张标题引诱点击

  “每次打开家族群,总会有长辈发送各式各样的‘标题党’文章,大部分都是各类伪科学。”7月1日,有网友向fun88官网(www.dfun88.com)记者埋怨。

  根据该网友提供的公号链接,记者发觉的确有不少公号公布的文章标题夸大,甚至有不实内容。例如一篇题目为《5颗就能要人命?正大量上市,你肯定吃过!赶忙看》的文章,其内容为转载某地方电视台的新闻报道,讲的是吃樱桃核中毒的一则案例,但该文章将此断章取义为“5颗(樱桃核)就能要人命”。记者查询小程序“微信辟谣助手”发觉,该条信息为谣言。

  7月1日至7月9日,fun88官网(www.dfun88.com)记者通过朋友圈、微信群转载等渠道收集了30条标题用词夸张的公众号文章。经记者统计,从内容来看,这30条“标题党”文章中,有18条与生活有关,12条则为时政类杂谈。而从写作手法看,这30条文章中有22条内容夸大、5条为谣言、3条文不对题。

  夸大是标题党文章的最典型特点,而夸大与生活休戚相关的事情,更易获得读者关注。

  如fun88官网(www.dfun88.com)记者在一个主要成员为城市老年人的微信群中看来一则名为《央视沉痛播放,住电梯的都看看吧…》的微信公号文章,文章内容讲的是由一起电梯坠落事故引发的如何安全乘坐电梯指南,但该文章全篇没有提及央视,更未有“沉痛播放”的桥段。

  另一则在中老年人群中广泛转发的微信公号文章《中心保健局51张秘密图,张张能保命!速度收藏转发~》中,记者发觉其仅仅是总结了一些日常保健方法,如洗脚按摩等,但辅以“中心保健局”的头衔,就收成了6.7万的阅读量。而文章内容并非“秘密”,“能保命”更无从谈起。

  还有的夸张标题公号文章,记者经查询,发觉为“旧闻”,但该公号将时间删去,并配上略显夸大的标题,就炮制成了一篇标题党文章。

  fun88官网(www.dfun88.com)记者统计发觉,这些公众号除了文章标题夸大外,公众号名称也往往向“高大上”的方向起,如“高层内部参考精选”、“学习兴国”、“世界时政网”等。但据记者调查,这些颇具政府色彩的公众号背后的运营者往往是个人或小公司,如“高层内部参考精选”的运营者显示为“平阳县林培添理发店”。

  “这类公众号和低俗文章大多有一些共同特点:公众号名称大都与‘政商’‘养生’‘保健’有关,比如‘政商参考’‘政史大爆料’‘健康排毒’等,关注了公众号会发觉其文章大体雷同,不少属于低俗标题党,打开后经常只是一个跳转链接,或者是一个二维码,有的会提示‘因文章内容过于敏锐,需要入群才可扫瞄’;使用‘顶。。进。。去。。一点’‘××财产曝光’等性暗示、低俗标题吸引眼球,但点开进入后往往没有具体内容,有时在文章末尾或者标题下方惹眼处提示‘只有关注才可以看来具体内容’。”腾讯方面表示。

  此外,fun88官网(www.dfun88.com)记者发觉,目前使用直接插入视频,再配以一段文字的方式发文成了不少“标题党”公号运营者喜爱的发文章方式。在记者收集的30篇“标题党”文章中,有15篇文章内容是截取央视或地方电视台已播出的“旧视频”,再断章取义辅以文字生成。如一篇名为《太可怕了!死亡率100%,很多人家里都有!一定要看!》的文章曾被多个地方公号转载,并将标题改名为“很多××地方的家里人都有”,直接进行公布。

  但记者查阅文章发觉,该文章讲的是狂犬病的危害,其主要内容节选自地方电视台曾采访的一名医生的话语“狂犬病一旦发作,死亡率100%”,却被公众号配上文字改为了“狂犬病是迄今人类唯独死亡率100%的急性传染病!”曲解夸大了原视频的内容。

  公众号的“接文案”变现之路:

  一万粉丝200元,可用诱导性标题

  fun88官网(www.dfun88.com)记者发觉,这些文章往往只是吸引粉丝的手段,公众号吸引流量,为的是变现。

  在记者随机选取的十个公布“标题党”文章的公众号中,有九个公众号存在变现痕迹,变现方式包括“接文案推广”、“微信自带广告”和“书城充值导流”等。

  上述多种变现方式中,“接广告主文案推广”是这类公众号最直接的变现形式。值得注重的是,这类广告主花钱推广的文章本身往往也是“标题党”,因此读者很难将其与微信公众号底端注明“推广”字样的广告区分开来。

  例如,一家日常推送生活服务类文章的公众号,某日公布了一个题为《千万不能再乱喝蜂蜜了,知情人士远赴深山,掀开行业真相!》的文章,记者发觉,该文章并未提供任何能够“掀开行业真相”的证据,但却在文章最终附上了一个蜂蜜销售的二维码。

  这类广告推广形式在业内被简称为“接文案”。7月7日,fun88官网(www.dfun88.com)记者联络某家公众号经营者咨询后得知,其可以通过“接文案”的方式为广告主公布推广文案,且在公布后并不会注明“推广”字样。公布文案的价格为“订阅号200元一万粉丝,服务号700元一万粉丝”。

  这一推广形式还衍生出了不少中介。7月8日,一名中介告诉记者,其熟悉多种类型的公众号,包括养生、情歌、女装号等,“可接减肥、丰胸、腰椎、痛风、蜂蜜、海参、燕窝、祛斑、祛痘、皮肤病、脱发、痔疮、小说、贵妇膏、妇科、鼻炎等文案,图文、模板均可。具体价格要看你的文案内容是什么样的,什么文案都能接。具体价格根据‘万粉和跑C(即头条位置)’各有不同。”

  fun88官网(www.dfun88.com)记者联络多家此类公众号运营者及中介发觉,“接文案”的价格各有不同,但一样均在200元以下。如7月7日,一家厦门的公众号运营者告诉记者,“我们的电商女装号万粉160元,情歌号万粉85元,标题需要素一点,不然做不了。假如要跑C,可以用一些诱导标题,但价格也贵一点。”7月8日,一个广州的公众号运营者则表示,“服务号接单的价格是万粉210元来260元”。

  “只要有粉丝,公众号本身就可以接微信自带的广告,除此之外,再接一些大号‘不屑于’接的小广告主软文推广,这就让中小型公众号以及‘标题党’等不是很规范的公众号也有了自己的市场空间”。一名熟悉公众号运营的人士告诉fun88官网(www.dfun88.com)记者,“但需要注重的是,在此类小型公众号上公布广告的广告主,其自身的产品资质往往也存有疑问,如售卖‘三无’产品等,但公众号运营者往往不会对此过多干涉。”

  7月7日,fun88官网(www.dfun88.com)记者向某“标题党”公众号表示出“商务合作”意向后,对方表示,其运行有数量较多的小型公众号,“粉丝数量大多一万来三万,都是中老年人活泼粉,几百元即可做一次推广。”当被问及何种广告转化率较高时,其表示“针对中老年的保健滋补品成效比较好”。

  与正规媒体发软文时往往要注明“推广”字样不同,绝大多数此类公众号公布的推广文案均没有推广标注。“只要条件符合,我们还能给你的文案标原创,价格是4000元。”7月7日,一名拥有13万粉丝的健康类公众号运营者对fun88官网(www.dfun88.com)记者表示。

  背后的利益链条:

  一个团队操纵19家公司,相互导流

  除了卖广告以及做软文推广外,还有许多拥有多个公众号的运营团队通过相互导流,多级跳转的方式最终将这些夸张、惊悚标题文章的流量吸引来了自己的小说站,通过阅读小说充值的方式实现流量变现。

  在fun88官网(www.dfun88.com)记者随机抽选的10个公众号标题党文章里,有7家公众号为公司运营。记者查询工商信息发觉,这些公司的实控人往往旗下拥有多家类似小微公司,形成“公众号矩阵”,而每个标题党文章的背后,均会导流来自家小说站实现变现。

  例如上文中提来的《5颗就能要人命?正大量上市,你肯定吃过!赶忙看》的“标题党”文章,其运营团队为广州一家网络传媒有限公司。fun88官网(www.dfun88.com)记者对该公司进行股权穿透发觉,这家公司的实控人旗下共有19家注册资本在3万元左右的小微公司,且这些公司旗下大多有公众号。

  fun88官网(www.dfun88.com)记者发觉,这些公众号的首页一样会设置有一些颇具诱惑性的点击选项,如“【禁】冰山美人”、“佳人影院”、“粉丝福利”等,选项的背后往往是情节出色的小说,而在小说末页,则会弹出“扫描图片二维码关注公众号连续阅读”的选项,将读者导流至拥有充值功能的小说站公众号。根据工商资料,记者发觉该小说站公众号与上述“标题党”公众号的运营团队其实均属于同一实控人旗下,这就形成了多个“标题党”公众号向一个小说站公众号导流,并最终变现的一条“标题党变现产业链”。

  “实际上,由于接外部广告的不稳固性,导流给自己的产品是‘标题党’们生财的最稳固渠道,而对于没有产品的新媒体运营人员来说,做小说站和漫画站是最省事、见效最快的变现渠道。”有熟悉公众号运营的人士对记者表示。

  fun88官网(www.dfun88.com)记者点击某“标题党”公号导流跳转至的小说站发觉,在该小说站阅读一章小说要耗费33“书币”,而充值的方式为“30块钱3000书币”。这意味着看三章小说就要耗费1元钱。而在该站排名靠前的小说约有700多章,假如读者充值看完全部小说,可能要花费超过230元钱。

  腾讯方面表示,其在对2018年腾讯关停的低俗公众号和文章抽样分析时发觉,大多数低俗、时政类帖文同标题、同内容,其背后是数千个批量注册、互有关联、注册资金不足10万的小微公司。去年12月,一地方省市网信办联合腾讯公司安全治理部,封停公布低俗和政治谣言信息的秘史纵览、密案揭露等公众号。查证发觉,这些公众号实际运营团伙,共操纵了12家小微公司,注册了104个公众号。

  “2019年至今,微信团队处理违规小说账号6.6万以上。其中永久封禁3900个。”7月5日,微信团队对fun88官网(www.dfun88.com)记者表示。

  如何治理?

  多地联合执法或是方向

  根据《互联网广告治理暂行方法》,对公众号内容场景,因公众号实际运营者操纵公众号内容,属于广告公布者或者广告主,应对公众号帖文内容的违法广告承担责任;对外链场景,公布外链人员和外链实际操纵人作为广告经营者或者广告主,应当对内容违法广告承担责任。

  事实上,不少公众号“接文案”或自己公布夸张标题文章的内容涉嫌违反《广告法》,但许多运营者对此意识淡薄。如上海百问堂健康咨询有限公司曾在其运营的微信公众号上公布“17年过100万患者亲身验证”等内容的文章,根据国家市场监管总局官网,该公司因公布违法广告遭来了惩罚。

  具体来看,使用“国家级”“最高”“最佳”类用语,使用或变相使用国家机关名义或形象的,违反《广告法》第九条。而以介绍健康、养生知识等形式变相公布保健食品广告的,则违反了《广告法》第十九条。而有的广告软文虚构消费者讲述使用经历,使用虚构或无法验证的科研成果、调查结果、引用语等信息作证实材料的,违反了《广告法》第二十八条。

  但需要注重的是,上述法规只能限制此类公号所接的广告文案,而对于文章自身并无相应的法律法规予以限制。事实上,究竟什么样的内容才属于“标题党”,目前也并没有严格的界定。

  “‘标题党’之所以活泼,就是因为它的确有用。有时低俗内容的确能够带来流量,但有被审核‘毙掉’的危险,相对来讲,只是把标题取得吸引人一些,能够通过审核,还能吸引点击量,何乐而不为?”一名新媒体从业者告诉记者,“在法规‘鞭长莫及’的情形下,各个平台的监管策略就成为了‘标题党’们拿捏尺度的要害。”

  7月5日,微信团队对fun88官网(www.dfun88.com)记者表示,目前“标题党”大致分为恐吓煽动、欺侮谩骂、两性低俗、虚假夸大、摘要夸大、文不对题几类,其中恐吓煽动类文章往往会起危害公众安全、有惊悚或极端内容,引起社会恐慌的标题,如“紧急,全是毒!你家也有!”而虚假夸大类文章则会有意使用夸大误导字眼,实际内容与标题无关。“根据微信公众平台运营规范,此类违规文章一旦被发觉,将进行文章删除及账号封禁等惩罚。对于被判定为标题党的文章,我们也会通过替换标题等方式提醒读者,以减少困扰。”

  “2019年至今,封禁及处理发送低俗类内容的账号27018个,删除相关文章53240篇。封禁及处理夸大误导、标题党类的账号28931个,删除相关文章9200篇。”7月5日,微信团队对fun88官网(www.dfun88.com)记者表示。

  “互联网违法广告的引流、公布以及广告主、广告经营者等主体大多不在同一地方,仅仅惩罚一个环节,既难以取证,也难以达来震慑成效,违法者只需要换个地点注册公司,换个服务器或者虚拟机就可以重新开业。行政执法具有较强的属地治理特点,要打掉完整产业链,需要多个地市联合执法,分别对违法广告链条的不同环节进行惩罚。”腾讯方面表示。

  fun88官网(www.dfun88.com)记者 罗亦丹 实习生 巢子怡 编辑 李薇佳 校对 贾宁

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